沒有啤酒的啤酒廣告
本文轉自 12/01/2012 舊Y!Blog
大部份香港人拍廣告的作風，就只會一味把握在短短十五至三十秒內盡量把產品來個鏡頭大特寫，再找演員來說它有如何如何的好，這類「行貨」廣告只要亮著電視機就一定會一大堆湧過來。雖然有著霸佔了半個螢光幕的產品大寫照，但若是詢問一下觀眾較細緻的產品內容，相信只有少部份人會記得住，證明這些廣告做到的效力其實很低。當然如果廣告商刻意把廣告播放次數探用銀彈式疲勞式轟炸，硬塞入觀眾的腦袋裡就是另一回事。
今日看到了這個日本啤酒廣告，主角妻夫木聰今回不演懦弱的大雄，轉移與北野武大叔暢談人生哲理。整個廣告就只有兩個男人坐著如做清談節目般的你一言我一語，對話內容沒有提及任何酒精飲品，連一張空空的桌子上亦沒有刻意擺放一樽一罐的啤酒來破壞畫面，反而很巧妙地把產品的標誌溶入在場景之中（那個星星型狀的窗戶），就算到了最後「為人生乾杯」，也只是聽到其碰杯聲音而不見其盛載金黃色飲料的杯子，實行只取其意，不取其形。
這個賣產品而不見產品樣子的廣告，拍得猶如殺人不見血般乾淨俐落，給人一絲硬銷的感覺也沒有，讓觀眾看得輕鬆自在、印象深刻。如果香港的廣告創作人能夠從中學得一招半式，已經是我們廣大電視迷之福了。
▼ 廣告截圖
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